Copywriting para Páginas Web: lo que debes saber.

En un mundo donde la información abruma y la atención es limitada, es fundamental que tu sitio web sea conciso y atractivo, y es aquí donde entra en juego el copywriting.

Un buen copy te permitirá transmitir de manera efectiva la información que deseas dar a conocer, te ayudará a mejorar también la experiencia de usuario y claro… aumentar las posibilidades de conversión.

Un mensaje claro es el primer contacto que un potencial cliente tiene con tu marca y para ello es vital ser lo más concreto posible para destacar las ventajas únicas de tu marca por encima de tu competencia.

¿Qué es el copywriting?

El copywriting es la práctica de escribir textos publicitarios con el fin de persuadir y motivar a un público objetivo a tomar una acción específica, como comprar un producto o servicio, registrarse en un sitio web, etc.

El copywriting se utiliza en diversos medios, incluyendo anuncios impresos, televisión, radio, correo directo, correo electrónico y, especialmente, en marketing digital y publicidad en línea.

El objetivo del copywriting es captar la atención del público, transmitir información clara y convincente sobre un producto o servicio, y motivar a los usuarios a realizar una acción deseada.

Para lograr esto, los copywriters utilizan técnicas de persuasión, como el storytelling, la creación de necesidades y la resolución de problemas, entre otros.

Tipos de copywriting

El copywriting es la habilidad de persuadir y conectar con el público a través de las palabras. Aquí están los tipos de copywriting más efectivos y su impacto en el público:

• Direct response: Con este tipo de copywriting, podrás obtener respuestas inmediatas y concretas de tu público, logrando resultados más efectivos.
• Creativo: Con un copy creativo, podrás potenciar la imagen de tu compañía y conectar con tu público objetivo. Este tipo de copywriting es el encargado de crear la conexión entre tu marca y tu audiencia.
• SEO: Con el SEO copywriting, tus textos serán visibles en los primeros resultados de los buscadores, lo que aumentará la visibilidad y el alcance de tu marca.
• Marketing: Con el copy marketing, podrás incidir en las necesidades de los consumidores y conocer sus deseos, lo que te permitirá crear una relación más estrecha con ellos.
• Técnico: Con el copy técnico, podrás transmitir de forma clara y efectiva los conocimientos técnicos de tu marca. Este tipo de copywriting es ideal para sectores que requieren una gran precisión en la información.

En resumen, cada tipo de copywriting tiene una finalidad específica y puede ser muy efectivo en la persuasión y conexión con el público.

¡Elige el que mejor se adapte a tus objetivos!

5 aspectos a tener en cuenta sobre el copywriting

John Emory Powers desarrolló la teoría de que el copywriting dependía en gran parte de la capacidad que debíamos de tener para conectar con las emociones y deseos de nuestro público objetivo.

El Creía que el copywriting debía centrarse en la conversación con nuestro público y en la creación de una relación emocional.

Según Powers, el objetivo de la escritura persuasiva en publicidad era provocar una reacción emocional en el lector y luego canalizar esa emoción hacia la acción deseada.

Esta teoría, a día de hoy, sigue siendo influyente en el copywriting moderno y es considerada una de las bases del arte de escribir para la publicidad.

Powers decía que se debía de tener en cuenta al menos estos 5 objetivos:

Atrae la atención siendo interesante

Para destacar entre la multitud de contenido que existe hoy en día, es necesario ser interesante. John Emory Powers, afirma que la clave para tener éxito es captar la atención del lector.

La gente está dispuesta a prestar atención si algo es interesante y relevante. La tolerancia a lo aburrido y sin sentido es cada vez menor. Por eso, es fundamental tener que ofrecer algo único y valioso para atraer la atención y aumentar la retención.

Si aplicamos esto en los textos de un diseño web, se podria decir que podemos crear títulos atractivos y llamativos que reflejen el contenido valioso que ahi ofrecemos… ¿Pero cómo?… utilizando lenguaje claro y sencillo para hacer que el título sea accesible a una amplia audiencia.

Usa un lenguaje sencillo

John Powers descubrió la importancia de usar un lenguaje sencillo y accesible en sus anuncios, en lugar de usar un lenguaje formal y complejo, optó por una forma de comunicación clara y comprensible.

Al aplicar un lenguaje sencillo en el diseño de un sitio web, ayudará a atraer la atención de los usuarios y a mantener su interés en la página.

Además, es importante asegurarse que la información sea fácil de entender, eso claro, usando un diseño web sencillo y con un lenguaje claro que permitirá aumentar la probabilidad de que los usuarios se mantengan en la página y regresen en un futuro.

Usa un lenguaje preciso

John evitaba las exageraciones en su estilo de escritura, en lugar de eso optaba por una forma precisa y veraz de comunicar.

Su estilo contrastaba con el estilo publicitario lleno de exageraciones, llamado “barnumesco“.

Para un diseño web efectivo, es relevante seguir su ejemplo y evitar las exageraciones en los títulos y contenido, estos llamados Clickbait.

Usa títulos cortos y directos

Powers tendía a usar titulares de 3 o 4 palabras.

Estos eran simples y entendieron su punto. Algunos de sus titulares simplemente dicen “Los mejores productos” o “El costo de ello”.

Desde mi punto de vista objetivo, creo que los titulares deben ser un poco más largos; por lo general, buscar entre 7 y 10 palabras en el título, dejando claro lo que ofreces.

Di la verdad

John se pronunció a favor de la publicidad veraz en un momento en que no se valoraba la honestidad. A menudo escribía textos con una verdad absoluta, incluso cuando era incómodo.

En el diseño web, es importante ser transparente y honesto en la presentación de información y productos. Al igual que John Powers, deberíamos evitar las exageraciones y garantizar que la información presentada sea precisa y veraz.

Esto construye confianza y credibilidad con nuestro público objetivo y fortalece la relación a largo plazo con ellos.

Para John Emory Powers, el copy o texto publicitario era fundamental. El veía el copywriting como una forma de comunicarse con su público para atraer su atención, creía en la importancia de ser honesto y usar un lenguaje claro para lograr el éxito en la publicidad.

La importancia que John Emory Powers daba al copy lo convierte en un pionero en la industria publicitaria, su enfoque en la honestidad y el lenguaje sencillo que lo diferenciaba de su tiempo.

Cómo el copywriting ayuda a crear una jerarquía visual clara y efectiva.

Para destacar la información más importante y guiar al usuario a través del contenido visual es vital tener en cuenta las siguientes técnicas:

1. Encabezados y subtítulos fuertes para señalar las secciones principales.
2. Uso de fuentes y tamaños diferentes para diferenciar la información importante.
3. Alineación y espaciado para guiar la vista del usuario.
4. Color para enfatizar la información valiosa.
5. Uso de imágenes y gráficos para complementar y reforzar el mensaje.
6. Estructuración del contenido en bloques claros y fáciles de seguir.
7. Uso de listas y puntos para destacar información clave.
8. Enfatizar las palabras clave mediante negrita, cursiva o subrayado.
9. Inclusión de llamados a la acción claros y visibles para guiar la toma de decisiones del usuario.
10. Evitar el exceso de texto y minimizar el uso de jergas o términos técnicos.

Cómo el copywriting y el diseño web trabajan juntos para aumentar la conversión.

Los aspectos cruciales del copy en el diseño web y su relación se puede resumir de la siguiente manera:

1. El copywriting proporciona la información y los mensajes que se mostrarán en el diseño web.
2. La jerarquía visual organiza y presenta la información de manera clara y efectiva para el usuario.

Sabiendo esto, ¿Cómo debemos considerar el copywriting con la jerarquía visual al diseñar un sitio web?

Aquí hay algunos ejemplos de cómo se pueden aplicar estos conceptos en el diseño web:

1. Encabezados y subtítulos fuertes ayudan a guiar la vista del usuario y señalar las secciones principales del sitio.
2. El uso de imágenes y gráficos para complementar y reforzar el mensaje y hacer que el sitio sea más atractivo visualmente.
3. Estructuración clara y fácil de seguir del contenido en bloques para ayudar a los usuarios a encontrar y comprender la información.
4. Uso de colores y fuentes diferentes para destacar la información importante y guiar la atención del usuario.

Al combinar estos aspectos, es posible crear un diseño web efectivo que brinde una experiencia de usuario positiva y ayude a transmitir el mensaje de manera efectiva.

La importancia del copywriting para mejorar la experiencia de usuario.

El copywriting es esencial para mejorar la experiencia de usuario en un sitio web, Este te permite transmitir la información de forma clara y concisa la información y ayuda a guiar al usuario durante todo el proceso a realizar una acción deseada.

También te ayudará a establecer la identidad y el tono de voz de tu marca, lo que es fundamental para construir la confianza y dar credibilidad a los usuarios.

Conclusión y recomendaciones

Como te pudiste dar cuenta, el copywriting es un componente clave para tener un diseño web efectivo. La forma en la que presentas tu información puede marcar la diferencia entre una experiencia de usuario satisfactoria y una que sencillamente no lo sea.

El copywriting persuasivo no solo ayuda a guiar a los visitantes hacia una acción deseada, sino que también les brinda una comprensión clara de lo que tu sitio web ofrece.

Además, un buen copywriting puede mejorar la legibilidad y la estética de su sitio web, creando una experiencia más agradable para el usuario y aumentando la probabilidad de que se queden y tomen acción.

Espero que te haya gustado este artículo y no te olvides de compartir que eso me ayuda un montón.

Nos vemos en una próxima ocasión.

Chao… Chao…